天猫奢品首度推出联名区块链门票METAPASS

4月20-23日，第八届影像上海艺术博览会在上海展览中心举办。天猫奢品作为特约合作伙伴，特别呈现艺术项目“像素进化”，并与PHOTOFAIRS Shanghai共同推出联名区块链门票METAPASS，消费者可以在手机淘宝搜索“天猫奢品”进入Luxury Pavilion频道，点击METAPASS即可预约公众日入场门票，该门票还将以艺术作品的形式在蚂蚁链上永久留存。

据了解，这是天猫奢品首次发布区块链门票，首批数百张METAPASS门票上线首日即被奢品消费者预约一空。

作为一种“数字权证”，天猫奢品METAPASS于2022年9月正式上线，是一种由区块链技术驱动的创新互动形态，被视为天猫奢品元宇宙项目的“通行证”，由蚂蚁链提供技术支持。通过领取 METAPASS，消费者不仅可以获得一枚在区块链上认证的独一无二的数字艺术品，还可以兑换线上线下权益，形成品牌和消费者多次互动的强纽带。此前，消费者可以通过METAPASS获得天猫奢品限量重磅新品优先购买的权益，此次与PHOTOFAIRS Shanghai合作，首度打通线下场景，将数字艺术展从线上搬到了线下。

此次展览，天猫奢品集结线上数字艺术Gallery中众多品牌伙伴，分享特别艺术项目“像素进化 Pixel Evolution”，通过展示一系列品牌和艺术家发行的数字艺术藏品，籍此表达对艺术和生活新的观点和感受，天猫奢品数字推荐官Timo也在展会现场对数字艺术品进行讲解。此外，观众也可在现场互动领取奢侈品牌发行的数字艺术藏品。

天猫奢品营销创新中心负责人郑天认为，在过去，营销通常是单向度对消费者输出观念和价值；而现在通过区块链、虚拟现实AR/XR、AI等数字技术，品牌也可以通过平台的数字化营销工具，与消费者双向互动，形成长线的品牌关系，打破传统体验与互动的界限。

从2021年天猫奢品双11即联合六大奢侈品牌发布数字藏品开始，天猫奢品在“元宇宙”的布局领先且持续创新，值得业界关注。